Medición y etiquetado
Implementación de GA4 en Colombia, con un plan de medición claro
Configuramos Google Analytics 4 para que mida lo que de verdad importa a tu negocio, con eventos y eventos clave que tu equipo entiende y puede mantener.
Qué es
Qué es implementar GA4
GA4 mide con un modelo de eventos: cada interacción (ver una página, hacer clic, comprar) es un evento con parámetros. Implementar GA4 es definir qué eventos importan para tu negocio, ponerlos en el sitio, configurar la propiedad (flujos de datos, eventos clave, audiencias, retención) y validar que los datos son correctos.
Tu sitioPáginas, clics, formularios y compras
Google Tag ManagerEtiquetas y activadores
GA4Eventos, eventos clave y audiencias
InformesLooker Studio y Google Ads
Para quién es
Para quién es esta implementación
Empresas que van a estrenar GA4
O que lo instalaron por defecto y no confían en sus datos.
Equipos de marketing
Que necesitan saber qué canales y campañas generan resultados.
Tiendas en línea, servicios y plataformas
Con formularios, ventas o registros que quieren medir bien.
Problema y señales
Cuando GA4 solo mide páginas vistas
Con la configuración básica, GA4 mide páginas vistas, pero no tus objetivos. Estas son las señales de que necesitas una implementación:
No hay eventos clave definidos.
Los nombres de los eventos son inconsistentes (GA4 distingue mayúsculas de minúsculas).
Hay datos duplicados.
Nadie sabe con certeza qué se mide.
La retención de datos para las exploraciones quedó en su valor por defecto de dos meses.
No se excluye el tráfico interno.
Marketing y desarrollo no comparten un documento de medición.
Qué incluye
Qué incluye la implementación de GA4
Plan de medición
Qué se mide, por qué, con qué nombre y quién lo mantiene.
Propiedad de GA4 configurada
Flujos de datos, eventos, eventos clave, dimensiones personalizadas, audiencias, retención y filtros de tráfico interno y de referencias no deseadas.
Etiquetas y activadores en GTM
Las etiquetas y los activadores que envían cada evento a GA4, en Google Tag Manager.
Vinculaciones
Vínculos con Google Ads, Search Console y BigQuery cuando aplique.
Integración con el consentimiento
Medición coordinada con el consentimiento de tus usuarios. Conoce el servicio de Consentimiento y Consent Mode.
Documentación y validación
Documentación de lo implementado, validación de los datos y una sesión de entrega.
Cómo trabajamos
Cómo trabajamos, paso a paso
Objetivos y estado actual
Entendemos qué necesita tu negocio y cómo mides hoy.
Plan de medición
Definimos qué eventos importan y cómo se llamarán.
Implementación en GTM y GA4
Configuramos la propiedad, las etiquetas y los activadores.
Validación
Con Tag Assistant y DebugView, y contraste con tu fuente de verdad.
Documentación y entrega
Dejamos todo documentado y lo revisamos con tu equipo.
Herramientas
Las herramientas con las que trabajamos
Cómo se mide el éxito
Cómo sabemos que la implementación está bien hecha
Cada evento clave se dispara una sola vez por acción.
Los datos concilian con tu fuente de verdad dentro de un margen acordado.
El plan de medición está documentado y tu equipo lo entiende.
Los nombres de los eventos siguen una convención.
Medimos una línea base antes y después de la implementación.
No prometemos cifras de mejora: lo que verificamos es que los datos sean correctos.
Errores comunes
Errores comunes al implementar GA4
Dejar solo los eventos automáticos.
Nombrar los eventos con mayúsculas y espacios inconsistentes.
Enviar datos personales (correo, teléfono) como parámetros, algo que las políticas de Google prohiben.
Instalar la etiqueta dos veces (código directo y GTM), lo que duplica los datos.
No marcar los eventos clave.
Olvidar los filtros de tráfico interno y de referencias no deseadas.
No documentar lo que se mide.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre la implementación de GA4
¿Cuánto tarda una implementación de GA4?
Depende del número de sitios, eventos y plataformas. Lo estimamos tras el prediagnóstico.
Ya tengo GA4 instalado, ¿necesito una implementación?
Si tus eventos no responden a tus objetivos o los datos no coinciden con otras fuentes, conviene una auditoría de medición y ajustes.
¿Se puede medir sin afectar la privacidad de mis usuarios?
Sí: se configura GA4 junto con el consentimiento (Google Consent Mode v2). Conoce Conma.
¿Necesito a mi equipo de desarrollo?
Normalmente se requiere algo de apoyo para el dataLayer. Coordinamos con tu equipo.
¿Qué diferencia hay entre conversión y evento clave?
Google renombró las “conversiones” de GA4 como “eventos clave” en 2024; en GA4 es el mismo concepto (las acciones que marcas como importantes). Las “conversiones” de Google Ads son otra cosa.
¿Se conservan mis datos antiguos de Universal Analytics?
Consulta nuestro servicio de migración a GA4.
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