Medición y etiquetado
Consultoría en Google Tag Manager y medición digital
Ordenamos tus etiquetas, eventos y fuentes de datos para que marketing, desarrollo y dirección miren las mismas cifras.
Qué es
Qué es la medición digital
Google Tag Manager (GTM) es el administrador de etiquetas con el que se instalan y controlan las mediciones de un sitio sin tocar el código cada vez. El dataLayer es una capa de datos del sitio que le entrega a GTM información estructurada (por ejemplo, el producto comprado y su valor), para no depender de leer la pantalla. La medición digital es el diseño que une todo: qué datos, en qué estructura, con qué nombres y quién responde por ellos.
Tu sitioClics, formularios y compras
dataLayerDatos estructurados del sitio
Google Tag ManagerEtiquetas y activadores
GA4 y Google AdsInformes y decisiones
Para quién es
Para quién es este servicio
Empresas con datos dispersos
Varios sitios, aplicaciones o campañas, cada uno midiendo a su manera.
Equipos con un contenedor desordenado
Un contenedor de GTM que nadie se atreve a tocar.
Marketing que depende de desarrollo
Responsables que necesitan a desarrollo para cada cambio de medición.
Problema y señales
Cuando la medición crece sin orden
Las etiquetas se acumulan durante años sin documentarse ni probarse, y un cambio en el sitio puede romper la medición sin aviso. Estas son las señales:
Hay etiquetas pausadas o duplicadas.
Los activadores dependen de textos o clases CSS que cambian con el diseño.
Hay HTML personalizado de origen desconocido.
Nadie sabe cuál versión del contenedor está publicada.
Los permisos de GTM los tiene gente que ya no trabaja contigo.
Marketing y desarrollo no comparten un lenguaje común.
Qué incluye
Qué incluye la consultoría de medición digital
Auditoría de medición
Hallazgos priorizados. El servicio completo es Auditoría de medición.
Plan de medición y dataLayer
Qué se mide y una especificación del dataLayer para tu equipo de desarrollo.
Contenedor reorganizado
Convención de nombres, carpetas, entornos, versiones documentadas y permisos revisados.
Pruebas de calidad
Una lista de verificación para las publicaciones futuras.
Medición entre plataformas
Coordinación entre GA4, Google Ads y tus redes sociales.
Cómo trabajamos
Cómo trabajamos, paso a paso
Auditoría
Revisamos qué hay hoy en tu contenedor y en tu sitio.
Priorización de hallazgos
Ordenamos lo que importa más y lo que se puede esperar.
Plan y dataLayer
Diseñamos qué datos se miden y con qué estructura.
Implementación en GTM
Reorganizamos y configuramos etiquetas y activadores.
Pruebas y control de calidad
Verificamos que cada evento se dispare como debe.
Entrega y documentación
Dejamos todo documentado y lo revisamos con tu equipo.
Herramientas
Las herramientas con las que trabajamos
Cómo se mide el éxito
Cómo sabemos que la medición quedó ordenada
El contenedor no tiene etiquetas huérfanas y usa una sola nomenclatura.
Cada evento definido en el dataLayer se dispara con sus parámetros.
Medimos cuánto tarda pedir y validar un cambio de medición.
Las publicaciones cumplen la lista de verificación.
No prometemos cifras de mejora: verificamos que los datos sean correctos y mantenibles.
Errores comunes
Errores comunes en la gestión de GTM
Atar los activadores a la apariencia del sitio (texto, clases) en lugar de a eventos del dataLayer.
Publicar sin vista previa ni versión nombrada.
Dar permisos de publicación a demasiada gente.
Pegar scripts de terceros como HTML personalizado sin revisarlos.
Mezclar en un solo contenedor sitios con lógica distinta.
No versionar el dataLayer cuando el sitio cambia.
Preguntas frecuentes
Preguntas frecuentes sobre medición digital y GTM
¿Qué es el dataLayer?
Un objeto del sitio donde se publican datos estructurados que GTM lee; así la medición no depende del diseño visual.
¿Pueden trabajar con mi equipo de desarrollo?
Sí. Entregamos una especificación clara para que implementen con poco esfuerzo.
¿Trabajan con GTM de servidor?
Sí. Conoce GTM de servidor.
¿Con qué frecuencia conviene auditar la medición?
Tras cambios grandes y antes de campañas importantes. De forma continua, con QA de analítica.
¿Pueden tomar un contenedor creado por otra persona?
Sí. Empezamos con una revisión para saber qué contiene.
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